每日热讯!浪莎股份官宣郎朗夫妇代言仅一天就取消
2023-01-09 15:32:35
来源：国际财经动态
(资料图)
上市公司聘请艺人当代言人的现象很多，但仅一天就取消的并不多。2023年1月3日，浪莎股份（600137.SH）公告称，浙江浪莎内衣有限公司与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜(GinaAlice)合作，由其夫妇二人担任公司形象代言人。
然而距离上市公司披露上述交易仅仅过了一天，1月4日晚间，浪莎股份发布公告称，因合同相关条款发生变更，全资子公司浙江浪莎内衣有限公司取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜(GinaAlice)女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。至于“因合同相关条款发生变更”具体指哪方面的条款，浪莎股份4日晚的公告并未解释清楚。
针对代言人“一日游”事件，每日经济新闻、证券时报、澎湃新闻、21世纪经济报道等媒体纷纷跟进报道。与此同时，股吧、雪球等互动平台中不满情绪逐步蔓延，给浪莎股份带来不小的声誉形象影响。
数据来源：誉云大数据系统
舆评：
近年来，A股上市公司请明星代言已成为品牌追逐流量的重要营销模式，但与此同时，品牌由于代言人“翻车”影响声誉的事件也频频发生，一旦缺乏风控管理能力和合理的规避措施，巨大流量就会产生反噬作用。此次浪莎股份两日内突然解除代言人的合同，引发广大网友的质疑，有投资者在互动平台上表示浪莎股份有“炒作”之嫌，也有投资者猜测是不是公司处于亏损状态，无力承担代言相应的费用才不得已选择取消，对上市公司舆情管理十分不利。在当前消费者+股民+网民的身份叠加情况下，消费信心和投资信心一旦受到影响，会在网络上宣泄不满，上市公司舆情风险持续加大。因此从舆情管理的角度而言，上市公司如何防范和化解品牌代言人舆情风险，加强和完善舆情管理和信息披露工作，持续维护市场信心，仍然是一个需要认真研究和解决的问题。
